В Златоусте Челябинской области привокзальная кофейня Love стала жертвой федерального закона, запрещающего вывески на иностранных языках. Но её владелицы нашли остроумный выход: не тратить 80 тысяч на новый дизайн, а переставить буквы в старом логотипе — и получить вместо Love — «Олег». История завирусилась в интернете и набрала уже больше миллиона просмотров.
Закон, который не щадит даже любовь
С 1 марта 2026 года в России вступил в силу федеральный закон, ограничивающий использование иностранных слов на вывесках. Вся «наружка» должна быть на русском языке. Исключение — только если название является зарегистрированным товарным знаком.
Кофейня Love, открытая год назад двумя девушками, Лерой и Любой, у железнодорожного вокзала Златоуста, под действие исключений не попала. Владелицы оказались перед выбором: менять вывеску на русскоязычную, снимать её вовсе или платить штрафы.
Креатив за пять тысяч
Полноценная замена вывески, по оценке предпринимательниц, обошлась бы им в 80 тысяч рублей. Для небольшого бизнеса у вокзала — сумма неподъёмная.
Тогда девушки решили не тратиться, а «поиграть со шрифтами». Они просто переставили буквы на старой вывеске так, чтобы из английского Love получилось русское имя «Олег». Монтаж обошёлся всего в 5 тысяч рублей.
«Денег на новую вывеску у нас, конечно же, не было, а работать без названия — это риск для нашей микрокомпашки. Мем вышел из-под контроля, и мы решили: просто переставим буквы, чтобы получилось „Олег“. Монтаж обошёлся в пять тысяч рублей», — рассказали Лера и Люба.
«Олегов день» и народная любовь
После ребрендинга кофейня получила неожиданную известность в интернете. Ролик с историей заведения завирусился и собрал больше миллиона просмотров.
Теперь владелицы развивают идею дальше: они думают над акцией «Олегов день» и скидками для всех тезок заведения. Местные жители уже оценили креатив: «Классно, стильно, не заезжено, креативно, Ольгам тоже понравилось!» — пишут в комментариях.
История кофейни Love в Златоусте — яркий пример того, как малый бизнес адаптируется к новым правилам без больших затрат. Владелицы не стали спорить с законом, а нашли способ вписаться в него, сохранив узнаваемость и добавив юмора. И, похоже, этот ход сработал лучше, чем любой полноценный ребрендинг.