Актрису Сидни Суини вновь накрыла волна критики — на этот раз из-за её участия в рекламной кампании бренда одежды American Eagle, специализирующегося на джинсах. Пользователи соцсетей обвинили ролики в расизме, а саму актрису — в участии в “треш-маркетинге”.
В видео камера намеренно акцентирует внимание на фигуре Суини, пока она произносит закадровый текст:
«Моё тело — результат генетики. Гены передаются от родителей потомству, формируя такие черты, как цвет глаз, характер и волосы… У меня голубые гены».
На английском языке игра слов «jeans» (джинсы) и «genes» (гены) создаёт двусмысленность: в финале звучит слоган о «хороших джинсах», но в подтексте речь идёт именно о «генах». Это вызвало негативную реакцию в сети — многие сочли, что акцент на “хороших генах белой блондинки” звучит как расистский и даже нацистский посыл.
Особое возмущение вызвала визуальная подача: пользователей смутило сексуализированное изображение Сидни, а также фокус на её внешности вместо сути рекламируемого продукта.
В комментариях к постам бренда начали массово появляться обвинения в пропаганде элитизма, объективизации и “биологического превосходства”. Некоторые пользователи предположили, что актриса “отчаянно нуждается в деньгах”, вспоминая её прошлую рекламу мыла, в которой она принимала ванну с продуктом.
В результате волна негатива ударила как по репутации American Eagle, так и по самой актрисе — фанаты и покупатели выражают разочарование и заявляют о бойкоте бренда.
