Аналитическое агентство Brand Analytics подвело итоги второго квартала 2026 года и назвало самые популярные мемы российского интернета. Исследование охватило соцмедиа и СМИ за апрель–июнь, причём в рейтинг попали только новые вирусные явления или форматы, которые резко набрали популярность за последние три месяца. Лидером с огромным отрывом стал «Воздухан» — его упомянули 367,6 тысячи раз. Следом идут «Черемша» (331 тыс.), «Бурмалда» (228 тыс.), «Котость» (128,8 тыс.) и «Да ты шуешь!» (74,8 тыс.). Рассказываем, что означают эти мемы и почему они так полюбились пользователям.
💨 «Воздухан»: человек с вентилятором вместо головы
«Воздухан» — это сленговое обозначение человека, который много говорит, но мало делает. Так называют пустословов, которые раздают грандиозные обещания, строят воздушные замки, но как только дело доходит до действий — исчезают или кормят завтраками. Слово произошло от выражения «гонять воздух», то есть вести пустые разговоры без результата. Визуально мем изображает персонажей с вентилятором или кондиционером вместо головы — буквально «человек-воздух». В ходу фразы вроде «Да он воздухан, не рассчитывай» или «Опять наобещал — классический воздухан». Термин пришёл из сленга Северного Кавказа, но массовую популярность получил благодаря TikTok и Reels, где зумеры быстро подхватили его как универсальное обозначение ненадёжного человека.
«Черемша»: гибрид кролика и льва из альтернативного СССР
На втором месте — мем «Черемша», вокруг которого выросла целая сюрреалистическая вселенная. Это вымышленный зверь с телом кролика и головой льва, который якобы жил в Советском Союзе. В той же вселенной есть и другие существа: Семга (кролик с тигриной головой) и Брдыщ (рыба с мордой собаки). Мем превратился в полноценную мифологию с псевдосоветскими историями и стал символом абсурда и постмодерна.
«Бурмалда»: от стримеров до школьников
Третье место заняло слово «Бурмалда». Изначально его использовали стримеры и авторы спам-рассылок как эвфемизм для обхода рекламных блокировок. Со временем оно превратилось в универсальное обозначение чего-то нелепого, бессмысленного или абсурдного. Сейчас мем активно используют зумеры и поколение Альфа как элемент внутреннего кода.
«Котость» и «Да ты шуешь!»: новая игра со словами
Четвёртое место у «Котости» — одного из главных символов так называемого «муринского языка». Его суть в том, чтобы добавлять к словам суффикс «-ость» («мамность», «дедность») и менять буквы: «я» превращать в «ч», а «сын» произносить как «сыр». Такой сленг может быть попыткой подростков дистанцироваться от взрослых.
Пятёрку самых популярных замыкает фраза «Да ты шуешь!» (ироничная версия «Да ты шутишь!»). Она появилась после ошибки нейросети, которая исказила слово при генерации ИИ-версии «Барбоскиных».
Что еще в топе
В десятку также вошли «Пухосос» (44,1 тыс.) — мем о машинах, собирающих тополиный пух, «Боня-оппозиционер» (32,9 тыс.), «Антон Чигур никого не убивал» (29 тыс.), «Гора Эверест на фоне меня» (28,7 тыс.) и «Седая ночь» в исполнении Канье (26 тыс.). Всего в исследование вошли 20 мемов, и они наглядно показывают, как интернет-культура продолжает порождать новые форматы юмора — от бытовых характеристик до целых вымышленных вселенных.
