25 августа петербургский магазин винтажной и кастомной одежды Old Baby Shop (он же «Самость») объявил о закрытии. В соцсетях бренда появилась лаконичная картинка с надписью «Закрыто навсегда». К ней прилагалась фотография листовки с текстом: «Не забывай, взаимодействие с некомпетентным боссом делает тебя зрелым человеком».
«Тома наконец уволилась (23 августа) и получила деньги и претензий не имеет. Все наши долги мы вам вернули. Заказы доделываем последние невест и все. Обнимаем», — говорилось в прощальном посте.
Магазин, который просуществовал около 15 лет, рухнул за 12 дней. Всё началось с одной переписки в рабочем чате.
«Дедушка скончался не вовремя»: как увольняли Тамару
13 августа одна из двух сотрудниц магазина, Тамара, узнала о смерти своего дедушки. Ей нужно было помочь матери с организацией похорон, и она попросила отгул. В ответ руководство потребовало выйти на смену.
В переписке, которая позже стала достоянием общественности, работодатель назвал Тамару «инфантильным зумером». Девушке также сообщили, что покойный дед якобы был бы недоволен её поведением. Сотрудницу поставили перед выбором: либо она выходит на работу, либо её увольняют одним днём.
Тамара утверждала, что работодатели говорили ей: смерть родственника случилась «не вовремя», и о ней нужно было предупреждать как минимум за день. «Если я выбираю свою маму и покойного деда, то я уволена», — пересказывала она позицию руководства.
Соцсети против бренда
14 августа Тамара рассказала о произошедшем в Threads. Её пост стал вирусным: набрал больше семи тысяч лайков и почти две тысячи комментариев. На магазин обрушилась волна гнева. Пользователи массово оставляли негативные отзывы на онлайн-картах, рейтинг магазина на некоторых сервисах обрушился до минимально возможного — 1. В комментариях появлялись призывы бойкотировать бренд.
«За сутки мы получили более 1000 угроз», — жаловались владельцы. По их словам, поступали сообщения о минировании и угрозы убийством.
«Роняя тапки»: попытка оправдаться, которая все усугубила
В ответ на критику владелица бренда Анна Вас (Ланских) записала видеообращение. Она подтвердила увольнение Тамары: сотрудница предупредила о невыходе всего за 20 минут до смены. Из-за этого ей самой пришлось ехать в магазин и работать вместо неё, «роняя тапки» и рискуя вовремя не сшить свадебные заказы.
Анна также рассказала, что продала квартиру, чтобы заплатить налоги за прошлый год. «Так что безответственное поведение работницы для неё неприемлемо», — резюмировали СМИ.
Но видео только подлило масла в огонь. Владельцы пытались публиковать разъяснения — и этим лишь усугубили ситуацию. Тогда они принесли извинения за излишнюю резкость и заявили, что пока не увольняли Тамару. Однако было поздно.
«Наш бизнес, который мы строили столько лет, честно соблюдая все законы (часто невыносимые), разрушен», — говорилось в посте владельцев. Они сообщили о потере сотен миллионов рублей, блокировке счетов и аккаунтов.
Тамара, в свою очередь, обвинила работодателей в новых нарушениях и обратилась к юристам.
Маленький магазин Old Baby, созданный около 15 лет назад, весной 2026 года переименовали в «Самость» из-за закона о запрете иностранных названий на вывесках. Владельцы, Анна Вас и Иван Ланских, зарегистрировали бренд в Роспатенте с правами до 2035 года.