Слово «нишевый» захватило TikTok и Telegram. Им называют людей с необычными интересами, странным стилем и загадочной аурой. Но если еще недавно быть «не как все» считалось круто, сейчас нишевость высмеивают и называют красным флагом в отношениях.
Откуда взялся термин
Изначально слово «нишевый» пришло из мира парфюмерии . Так называют ароматы, которые создают небольшие бренды, не ориентируясь на массового покупателя. В отличие от люкса, который хочет нравиться всем, нишевые духи — для тех, кто их поймет. Они могут пахнуть могильной землей, бензином или кровью .
Позже внутри этого сегмента выделилось направление «ультраниши» — максимально экспериментальные композиции от брендов с ярко выраженной философией. Для них парфюм — не просто аксессуар, а часть художественного высказывания .
Со временем слово вышло за пределы парфюмерии и закрепилось в описании людей . Теперь «нишевым» могут назвать того, кто:
- выбирает редкие хобби: коллекционирование картин, бисероплетение, шахматы;
- слушает музыку вне чартов: японский шугейз, берлинское техно, абстрактный рэп;
- собирает гардероб из винтажа и секонд-хендов, годами ищет архивные вещи;
- смотрит «сложное» кино: новый французский экстрим, югославскую черную волну;
- уважает мемы из недр нижнего интернета и маленьких телеграм-каналов .
Нишевость как образ
В TikTok выкладывают целые гайды, как из серой «замухрышки» превратиться в яркую загадочную личность . Главное правило — быть одержимым какой-то темой. Лучше разбираться в одной узкой области с большой страстью, чем пытаться быть интересным для всех. Если это физика, зайдите глубже уровня ЕГЭ и изучите космологию ранней Вселенной.
Когда вы найдете свою одержимость, у вас сформируется собственный вкус. Доверять ему и только ему — для нишевых единственный правильный путь. Пусть все смотрят и не понимают, почему вы надели гетры с каблуками. Это ваш образ, ваши мысли, а все остальные просто плывут по течению .
И, конечно, «не как все» подразумевает «не для всех». Нишевость растет в одиночестве. Нишевые ценят свое время, постоянно фильтруют окружение и далеко не всегда на связи. Другими словами: «Ало, не могу говорить, читаю восточную философию» .
Почему над ними смеются
Вокруг нишевых людей сложился стереотип: они не испытывают искренней страсти к своим хобби, а просто хотят эстетично выглядеть и не ассоциироваться с «нормисами» . В TikTok подозревают, что на самом деле вся нишевость — лишь выстроенный образ, а эти люди увлекаются чем-то не ради интереса, а ради своей загадочности в обществе .
Кроме того, «нишевых парней» считают редфлагами . Девушки, которые с ними встречались, советуют держаться от этих необычных мужчин подальше. Многие в шутку предполагают, что свои концептуальные идентичности они украли у бывших девушек .
Мемы про нишевость сегодня — не серьезное восхваление необычности, а ирония . В соцсетях можно встретить шутки вроде: «Мы могли бы быть идеальной парой, но ты слишком быстро начала меня понимать — значит, я недостаточно нишевый» .
В чем главная проблема
Слово «нишевый» родилось как профессиональный термин в парфюмерии, обозначающий ограниченные, авторские и нестандартные продукты. В соцсетях оно трансформировалось в характеристику людей с необычными вкусами и превратилось в ироничный ярлык .
О какой оригинальности может идти речь, когда юзеры создают целые инструкции? Казалось бы, даже первый пункт гласит «найти свою страсть». Но будет ли человек искать что-то его интересующее после плоского призыва в интернете? Ведь любовь к «нишевым» увлечениям зарождается случайно, а не в намеренных поисках чего-то необычного .
Сегодня «нишевость» — это не столько конкретный набор качеств, сколько способ обозначить стремление к индивидуальности и дистанцированию от массовой культуры . И, как часто бывает в интернете, такая оригинальность трактуется как желание противопоставить себя остальным. В соцсетях высмеивают тех, кто пытается быть загадочным ради самой загадочности, а не ради искреннего интереса к тому, что их окружает .
