Обычный Reels, обычный парень — и внезапно весь интернет ставит его лицо себе на аватарки. История с блогером jual_ (Алексей) за пару дней превратилась из шутки в полноценный вирусный феномен, который уже разбирают как кейс.

«Одна фотка на все случаи жизни»

Суть ролика максимально простая: Алексей спокойно объясняет, что у любого мужчины есть одна удачная фотография, и именно её он ставит везде — от Telegram до LinkedIn. «У мужчины есть одна нормальная фотка, и он использует её везде».

Рилс быстро набрал миллионы просмотров и разлетелся по всем платформам. Но дальше началось самое интересное. Феномен вышел за пределы самого видео. Комментаторы начали массово ставить лицо героя себе на аватарки — сначала в шутку, а потом уже как отдельный тренд. По сути, человек из ролика превратился в универсальный мем-аватар. Его лицо стало символом того самого «типичного парня», у которого есть одна фотка и больше ничего не нужно.

Следующий уровень — нейросети

Самые активные пользователи пошли дальше. Исходная фотка Алексея стала базой для экспериментов с искусственным интеллектом. Люди начали генерировать себя на этом же катере — в тех же очках, в той же позе. Другие «сажали» Алексея рядом с собой, вписывали его в мемы, фильмы, обложки игр. Кто-то создавал целые дипфейк-истории, где Алексей становился то супергероем, то участником исторических событий. Нейросети довели абсурд до совершенства: теперь «та самая фотка» существует в бесконечных вариациях.

Тренд шагнул из онлайна в офлайн. Энтузиасты начали заказывать магнитики, кружки и даже футболки с лицом Алексея. Судя по всему, скоро на маркетплейсах появяися стикерпаки и постеры. 

Попытка повтора: «Неплохая попытка, но нет»

Как и в любом вирусном тренде, нашёлся желающий повторить успех. Один из блогеров записал похожий ролик, но с «улучшенной» версией: без футболки, с накачанным торсом. Однако аудитория встретила его в штыки. Под роликом посыпались комментарии: «Не… у тебя не сработает», «Неплохая попытка», «Ты думал, ты так же крут, как Я?» — иронично поправил его один из пользователей, используя ту самую манеру Алексея. Оригинал остался неподражаемым.

История быстро стала примером того, как контент выходит из-под контроля авторов. Пока маркетологи строят стратегии и продумывают воронки, обычный ролик превращается в массовый флешмоб без бюджета. И главный вывод, который сейчас обсуждают в сети, звучит почти как новая формула успеха: иногда достаточно одной удачной фотки — и одного точного наблюдения, чтобы захватить платформу.

Слово «нишевый» захватило TikTok и Telegram. Им называют людей с необычными интересами, странным стилем и загадочной аурой. Но если еще недавно быть «не как все» считалось круто, сейчас нишевость высмеивают и называют красным флагом в отношениях.

Откуда взялся термин

Изначально слово «нишевый» пришло из мира парфюмерии . Так называют ароматы, которые создают небольшие бренды, не ориентируясь на массового покупателя. В отличие от люкса, который хочет нравиться всем, нишевые духи — для тех, кто их поймет. Они могут пахнуть могильной землей, бензином или кровью .

Позже внутри этого сегмента выделилось направление «ультраниши» — максимально экспериментальные композиции от брендов с ярко выраженной философией. Для них парфюм — не просто аксессуар, а часть художественного высказывания .

Со временем слово вышло за пределы парфюмерии и закрепилось в описании людей . Теперь «нишевым» могут назвать того, кто:

• выбирает редкие хобби: коллекционирование картин, бисероплетение, шахматы;
• слушает музыку вне чартов: японский шугейз, берлинское техно, абстрактный рэп;
• собирает гардероб из винтажа и секонд-хендов, годами ищет архивные вещи;
• смотрит «сложное» кино: новый французский экстрим, югославскую черную волну;
• уважает мемы из недр нижнего интернета и маленьких телеграм-каналов .

Нишевость как образ

В TikTok выкладывают целые гайды, как из серой «замухрышки» превратиться в яркую загадочную личность . Главное правило — быть одержимым какой-то темой. Лучше разбираться в одной узкой области с большой страстью, чем пытаться быть интересным для всех. Если это физика, зайдите глубже уровня ЕГЭ и изучите космологию ранней Вселенной.

Когда вы найдете свою одержимость, у вас сформируется собственный вкус. Доверять ему и только ему — для нишевых единственный правильный путь. Пусть все смотрят и не понимают, почему вы надели гетры с каблуками. Это ваш образ, ваши мысли, а все остальные просто плывут по течению .

И, конечно, «не как все» подразумевает «не для всех». Нишевость растет в одиночестве. Нишевые ценят свое время, постоянно фильтруют окружение и далеко не всегда на связи. Другими словами: «Ало, не могу говорить, читаю восточную философию» .

Почему над ними смеются

Вокруг нишевых людей сложился стереотип: они не испытывают искренней страсти к своим хобби, а просто хотят эстетично выглядеть и не ассоциироваться с «нормисами» . В TikTok подозревают, что на самом деле вся нишевость — лишь выстроенный образ, а эти люди увлекаются чем-то не ради интереса, а ради своей загадочности в обществе .

Кроме того, «нишевых парней» считают редфлагами . Девушки, которые с ними встречались, советуют держаться от этих необычных мужчин подальше. Многие в шутку предполагают, что свои концептуальные идентичности они украли у бывших девушек .

Мемы про нишевость сегодня — не серьезное восхваление необычности, а ирония . В соцсетях можно встретить шутки вроде: «Мы могли бы быть идеальной парой, но ты слишком быстро начала меня понимать — значит, я недостаточно нишевый» .

В чем главная проблема

Слово «нишевый» родилось как профессиональный термин в парфюмерии, обозначающий ограниченные, авторские и нестандартные продукты. В соцсетях оно трансформировалось в характеристику людей с необычными вкусами и превратилось в ироничный ярлык .

О какой оригинальности может идти речь, когда юзеры создают целые инструкции? Казалось бы, даже первый пункт гласит «найти свою страсть». Но будет ли человек искать что-то его интересующее после плоского призыва в интернете? Ведь любовь к «нишевым» увлечениям зарождается случайно, а не в намеренных поисках чего-то необычного .

Сегодня «нишевость» — это не столько конкретный набор качеств, сколько способ обозначить стремление к индивидуальности и дистанцированию от массовой культуры . И, как часто бывает в интернете, такая оригинальность трактуется как желание противопоставить себя остальным. В соцсетях высмеивают тех, кто пытается быть загадочным ради самой загадочности, а не ради искреннего интереса к тому, что их окружает .